Volumen 3 | Número 6 | Junio 2008 |
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Bienvenidos al Mango Connection – su fuente de noticias acerca de la National Mango Board. Si este mensaje fue recibido por usted, favor de inscribirse haciendo clic aquí, para poder enviárselo en forma directa en el futuro. Haga clic en cualquier texto subrayado para obtener más información acerca de ese tema.
Nos enorgullece presentar nuestra nueva Caja de Herramientas para la Comercialización del Mango – un lugar central para todas nuestras herramientas de comercialización, tales como fotografías, materiales para el punto de venta (POS), logotipos, información nutricional, y mucho, mucho más. La Caja de Herramientas para la Comercialización del Mango se diseñó para ser un recurso amplio para minoristas, miembros de la industria del mango, y los medios de comunicación en el se permite encontrar con facilidad las imágenes y los mensajes que usted necesita para impulsar su volumen de mango. Haga clic aquí para bajar una versión en formato PDF de la Caja de Herramientas para la Comercialización del Mango, y haga clic aquí para verlo en nuestro sitio web..
Están empezando a llegar los resultados de nuestras promociones al menudeo en 2008. Además de financiar promociones con minoristas, nuestras Gerentes de Cuentas Minoristas trabajan con los minoristas para ayudarles a crecer su negocio de mango mediante la utilización de materiales para el punto de venta (POS), recursos para el manejo de la categoría y otras herramientas. Haga clic aquí para ver el Informe sobre Resultados de Actividades al Menudeo más actual.
Ahora puede inscribirse para recibir nuestro correo electrónico de alerta sobre pronóstico de cosechas. Éste será un correo breve y sencillo que recibirá cada vez que actualicemos el pronóstico de cosechas en nuestro sitio web. Inscríbase haciendo clic aquí para recibir el nuevo correo electrónico de alerta sobre el pronóstico de cosechas. Consulte el más reciente Pronóstico de Cosechas del Mango, que se actualiza toda vez que recibimos información nueva de cualquiera de los principales países productores que importan mango a los E.U.A. El pronóstico actual incluye información acerca de México y Haití.
El Comité de Investigación recientemente aprobó cuatro proyectos nuevos:
Manteniendo el mango en la televisión, en revistas y periódicos, y en el internet en forma acumulativa incrementan la concientización y demanda por el mango. Nuestro programa de comercialización al consumo está diseñado para lograr esos objetivos, y usted puede ver nuestros resultados en cualquier momento en nuestro rastreador de resultados de comercialización al consumo. El rastreador de resultados de comercialización al consumo se actualiza en forma mensual, y usted puede hacer clic aquí para ver la versión más reciente. Este documento cubre nuestros avances en lo que va del año, y ya le hemos dado alcance a los consumidores ¡en más de 200 millones de ocasiones con mensajes acerca del mango! Hubiese costado casi $6 millones comprar ese espacio y tiempo publicitario. El documento es extenso y puede contener más detalle de lo que desea ver. Si es así, consulte sólo las primeras 3 páginas, que brindan un resumen de todos los resultados. En sólo unos minutos usted podrá ver un esbozo general y métricas de retornos sobre la inversión derivados de nuestros programas de comercialización al consumo en estas 3 páginas.
Hace casi tres años, un representante de la NMB se reunió con Joanne Chen de O, The Oprah Magazine. Desde entonces, hemos mantenido contacto con ella, pidiéndole que escribiera algo acerca del vínculo que su familia tiene con el mango. Toda esta atención dio resultados con un artículo de 3 páginas enfocado en el padre de Joanne y su pasión por el mango. Esta publicación prestigiosa tiene una circulación de 2.4 millones de ejemplares. Si hubiésemos comprado este mismo espacio como publicidad, le habría costado más de $775,000 a la industria del mango. Éste es sólo un ejemplo de la cobertura excelente que se está logrando para el mango. Haga clic aquí para ver el artículo sobre el mango en la revista O, The Oprah Magazine.
Nuestro propio Jango Mango ha hecho presentaciones en dos torneos regionales de la Asociación de Fútbol Juvenil de EUA este mes. En Raleigh, Carolina del Norte y en Portland, Maine, Jango estuvo presente para saludar a los jugadores de fútbol y entusiasmarlos acerca del mango. Las exquisitas muestras de mango que se ofrecieron fueron un gran éxito en cada evento, y muchas madres y padres de familia visitaron nuestro quiosco para aprender cómo escoger, madurar y cortar un mango. Fueron muchas las personas que nos dijeron que jamás habían probado un mango, pero que ahora planeaban comprarlo después de enterarse cuan rico es su sabor. Los eventos fueron una gran oportunidad para hacer una conexión directa con estas familias. Haga clic aquí para ver algunas fotos que se tomaron en el evento de Carolina del Norte. Sólo haga clic en cualquiera de los números de grupo para ver las fotos.
En nuestros esfuerzos por convencer a más operadores de servicio de alimentos a incluir el mango fresco en sus menús, a menudo escuchamos inquietudes acerca de los rendimientos del mango. Quieren saber cuánta pulpa de mango pueden extraer de cada mango entero. La NMB eligió a Mattson, el desarrollador independiente más grande de productos nuevos para la industria de alimentos y bebidas, para contestar esta pregunta. El informe de Mattson señala que el rendimiento promedio por fruta de la conocida variedad Tommy Atkins de una caja con 9 o 12 ejemplares es el 61%. La variedad Ataulfo tiene un rendimiento promedio del 71% de mango fresco. La relación alta entre contenido de fruta y el de hueso es buena noticia para los operadores que están planificando incluir mango fresco en su menú.
En un esfuerzo por darle alcance a los consumidores norteamericanos en todas sus experiencias culinarias, estamos trabajando con la industria de servicio de alimentos para darle alcance a más chefs y operadores de servicio de alimentos. Algunos consumidores que no compran mango de su tienda de autoservicio tal vez estén dispuestos a probarlo en un platillo en su restaurante favorito. Esto se traduce en un mayor movimiento de mango dirigido a servicio de alimentos en la actualidad. Además, las tendencias en el consumo de alimentos a menudo inician en el rubro de servicio de alimentos, de modo que nuestros esfuerzos pueden impulsar mayor movimiento de mango entre los consumidores a futuro. Nuestro programa de comercialización en servicio de alimentos maneja tres áreas clave; Relaciones Públicas y Editorial, Actividades con Cadenas, y Eventos de la Industria. Haga clic aquí para ver el rastreador de Resultados de Relaciones Públicas y Editorial en Servicio de Alimentos para 2008.. Por medio de este programa hemos alcanzado a más de 1.5 millones de miembros de la industria de servicio de alimentos con mensajes acerca del mango. Si hubiésemos comprado este espacio como publicidad, habría costado más de $40,000.
Trabajamos con los columnistas y editores de las diversas publicaciones gremiales sobre la industria de productos agroalimentarios y víveres, tales como el Produce News y The Packer. Por medio de estos esfuerzos, hemos observado un incremento notable en el número y el tamaño de artículos relacionados con el mango que han aparecido en estas publicaciones. Estos artículos son una manera excelente para nosotros darle alcance a los minoristas, y mantener el mango siempre en sus mentes. Por medio de publicidad con los medios de la industria hemos dado alcance a más de 600,000 miembros de la industria de productos agroalimentarios con nuestros mensajes acerca del mango. Si hubiésemos pagado por esto como publicidad, esta cobertura nos habría costado más de $80,000. Haga clic aquí para ver el Rastreador de Resultados con los Medios de la Industria..
La NMB está cursando actualmente el proceso de nominación y nombramiento para los siguientes puestos: 3 importadores, 1 productor nacional y 2 productores extranjeros. Los períodos de gestión iniciarán en Enero de 2009. A continuación se desglosa la lista de nominados que se enviará al Secretario de Agricultura de la USDA para los nombramientos finales. Haga clic aquí para ver un esbozo general del proceso de nominaciones y nombramientos..
Brazil - IBRAF/VALEXPORT
Ecuador - Fundacion Mango del Ecuador
Guatemala - AGEXPORT
Mexico - CONPROMANGO
Mexico - EMEX
Peru - APEM
La National Mango Board se reunió con miembros de la industria del mango en el área de Nueva York/Nueva Jersey/ Pennsylvania el 19 de Junio para compartir detalles acerca de nuestros programas en 2008 y los resultados hasta el momento. Reuniones en Guatemala y Brasil están programadas para el 9 y 25 de julio, respectivamente. Se podrá consultar información detallada en la sección de calendario del sitio web mango.org.
La próxima asamblea del Consejo de la NMB se llevará a cabo la semana del 22 de septiembre en Dallas, Texas. Favor de consultar la sección de calendario del sitio web mango.org. 
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