THE NATIONAL MANGO BOARD GANA EL PREMIO A LA EXCELENCIA EN MARKETING DE PRODUCE BUSINESS 2019 POR LA CAMPAÑA «THE MANGO STORE»
La iniciativa de mercadeo “ La tienda del mango: un estallido de sol en un frío día de invierno ” de la Junta Nacional del Mango (NMB, por sus siglas en inglés) fue galardonada con el premio a la excelencia en mercadeo de Produce Business. Este es el undécimo año consecutivo en que los logros de marketing de la NMB son reconocidos por Produce Business, que honra a las empresas innovadoras de productos agrícolas que están revolucionando la forma en que la industria de productos agrícolas conecta sus productos con los consumidores.
The Mango Store abrió sus puertas el jueves 7 de marzo en una bulliciosa esquina de Manhattan, NY. Durante los días inmediatamente anteriores, el escaparate se exhibió en una cartelera digital en Times Square y en las redes sociales para generar entusiasmo. Toda la tienda se diseñó estratégicamente, con colores brillantes y llamativos para atraer a los visitantes al interior y escapar del frío y experiencias en la tienda para estimular los cinco sentidos con la inspiración del mango. Upbeat Mango Associates alentó a los invitados a interactuar con las exhibiciones y compartió educación sobre el mango, mientras bailaban ritmos dignos de “Juicy Mango Jams” que creaban el ambiente. Los letreros mostraban datos educativos clave como «Siempre es temporada de mango», cómo cortar un mango e información nutricional del mango. La tienda exhibió variedades de mango, deliciosos platos y bebidas de mango, una pared de innovación de mango y una cabina fotográfica interactiva. Influenciadores famosos e invitados compartieron la emocionante experiencia en las redes sociales.
La NMB tenía como objetivo iniciar 2019 con un momento innovador y disruptivo para que las personas de todo Estados Unidos pensaran y hablaran sobre los mangos durante la época más fría del año. Los estudios de consumo han indicado que los mangos no son lo más importante durante los meses más fríos y, a través de esta experiencia emergente digna de revuelo, el propósito era generar conciencia y transmitir el mensaje clave de que los mangos están disponibles todo el año, al mismo tiempo que mostraban la diversión y la versatilidad. de la fruta más popular del mundo. La iniciativa incluyó muestras de recetas creativas con mango, demostraciones en vivo de celebridades influyentes y activaciones en las redes sociales.
La campaña de Mango Store resultó en un aumento del 13,2 % en las impresiones generales durante el pico del invierno. La campaña logró más de 1,3 millones de impresiones en redes sociales y más de 465.000 reproducciones de video. Los activos visuales capturados durante la ventana emergente continúan utilizándose durante todo el año para impulsar la conciencia del consumidor.
“Después de volver a presentar el mango a los consumidores estadounidenses a lo largo de 2018 con nuestro nuevo posicionamiento de marca y creatividad, seleccionamos esta activación de marca de 2019 como una ventanilla única e inolvidable para todo lo relacionado con el mango”. afirmó Valda Coryat, Directora de Marketing de la NMB. «Abordó las barreras clave para el consumo, inspiró el uso del mango, aportó calidez a un frío día de invierno y, como siempre, aumentó el sabor y la diversión».
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La Junta Nacional del Mango es un grupo de promoción de la agricultura respaldado por evaluaciones de mangos congelados tanto nacionales como importados. La visión de la junta, que el mango pase de ser una fruta exótica a una necesidad diaria en todos los hogares de los EE. UU., fue diseñada para generar conciencia y consumo de mango en el mercado de los EE. UU. Una taza de la superfruta mango contiene 100 calorías, 100 % de vitamina C diaria, 35 % de vitamina A diaria, 12 % de fibra diaria y una increíble fuente de sabor tropical. Obtenga más información en www.mango.org.
